"美业商学院"大热背后
2019-12-11 10:02:07 杉菜


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说起商学院,大家都很熟悉,长江商学院、中欧国际商学院等在国内外都享有很高的知名度,这些商学院的主要受众人群为事业有成的企业家、高管。


据中国人才发展社群(CSTD)发布的《2018年中国企业培训市场前景调查》报告显示,超过50%的受访专家认为2018年企业对中高管领导力和内训师培养的项目需要将明显增加。在外购培训项目中,管理者培训预算的比例为41.5%,远超其他培训群体。


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市场的需求正在助推商学院的发展,在房地产、金融、电商等一些细分行业,垂直于行业的商学院也越来越多。一方面,是正规军在布局这一块市场。另一方面,则是一些职业技能培训学校借机挂“商学院”之名,行“职业技能培训学校”之实。在美容行业也是如此,毕竟从美容培训学校升级为“美业商学院”,只需要几笔几画就可以办到。



新“美业商学院”


笔者粗略一整理,国内的“美业商学院”还真不少。不过,严格来说,这些"商学院"的教学内容并不是真正的MBA课程,而是针对美业内的工种的一些基础项目培训。


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这些课程项目与一些综合类职业技能培训学校的课程项目如出一辙,无外乎美容美发、美甲、半永久等美容门店的职业技能培训。不过,也有一些美业平台通过自建“美业商学院” 打造自己的美容连锁品牌,进而向自己的美容连锁品牌输出人才、输出完整的解决方案。


目前来看,这些“商学院”,其实是美业营销在高职教育培训这一块的延伸。当一些美容培训学校将自己包装为商学院,对同等地位的美容培训学校,势必造成一种宣传形象上的碾压。如何应对这种不平衡?很多美容培训学校选择了跟进,于是美业商学院开始越来越多,造成一种“劣币驱逐良币”的现象。



高职教育在美业的“正确打开方式”


不过,也有一些有实力的美容培训学校还是在坚守自己的“一亩三分地”,实事求是地做自己的美容职业技能培训,不追求“美业商学院”的光环,广东伊丽莎白美容培训学校就是这样的一所美业职业技能培训学校。


深扎美容职业技能实战培训,通过聚焦美业老板创业和电视台化妆,广东伊丽莎白美容培训学校已经在广东发展出5个校区。在专业能力上,伊丽莎白美容学校更是术业有专攻。


广东伊丽莎白美容培训学校校长傅润红在接受采访时表示:“伊丽莎白将创业的基因深植于每一个学员的内心深处,学校还出资为学员打造了全市场化的模拟店,让学员在学习期间就能积累到市场化的实战经验。”


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▲ 伊丽莎白培训学校学员为珠江形象大使活动跟妆


除了大众市场的经验,伊丽莎白美容学校还为自己的学员提供更高阶的专业经验。傅润红表示,伊丽莎白服务过第27届金鸡百花奖、中国好声音等,在这些国内最高级别的颁奖典礼、赛事中,伊丽莎白美容学校的学员都有机会参与其中。“学生是客户,我们特别注重学生的体验和需求。”傅润红强调。


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不同于一些普通的职业培训学校,伊丽莎白美容学校的老师都是全职、全岗、全日制的,简称“三全”。在产学研一体化上,伊丽莎白美容学校更是不遗余力,目前,伊丽莎白美容学校已经与广东省食品药品职业技术学校等多所学校达成战略合作。此外,伊丽莎白美容学校依托伊丽汇,已从传统的美容连锁转型为美业创业孵化平台。


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▲  伊丽汇创业大赛——“众创杯”


在专业能力上,伊丽莎白美容学校更是术业有专攻。伊丽莎白的“现代学徒制”曾获得国家教育部的教学成果一等奖。2015年8月教育部遴选165家单位作为首批现代学徒制试点,其中广东有8家学校单位、2个地级市和1个行业协会入选,伊丽莎白美容学校就是其中之一。


傅润红表示,现代学徒制的核心为“双元育人、双重身份,交互训教、工学交替,岗位培养、在岗成才,校企一体化育人”


基于 “现代学徒制”,广东省美业高职教育已经衍生出“学校+大型企业”、“三元众筹”、“职业店长连锁培养”、“院园融合”、“学校+职教集团+企业”、“学校+产业学徒培训中心+企业”六种现代学徒制实现路径。



“美业商学院”概念大火背后,美容产业的跃迁


据中商产业研究院数据,2017年中国美容美发行业营业额增速升至3.59%,营业额为3241.75亿元。中商产业研究院预测2018我国美容美发行业企业数将超34万个,涉及从业人员148.5万人,行业规模将超3400亿元。


预计未来五年内,我国美容美发行业市场规模将维持4.56%的复合增速增长,预计到2022年我国美容美发行业市场规模将突破4000亿元。


随着美业市场规模的增长,上市的美企越来越多,对高端管理人才的需求量自然水涨船高。据南方财富网,截止10月29日,医疗美容概念股已达20余家,包括美亚光电、安科生物、东宝生物等。


今年主打玻尿酸的华熙生物在科创板成功上市,将美业带到了新的高度。上市当天,华熙生物的市值达408亿元,它的大股东赵燕也成了科创板首富。据华熙生物公示的高管列表,22位高管中,有6位博士,9位硕士。


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随着越来越多的美容企业上市,职业经理人将会越来越多,美业里复合型的高端管理人才需求也会越来越大。美业商学院概念的火热,其实是美容产业跃迁的一个重要表征。


目前来看,美业里的正规商学院主要大都由第三方教育咨询机构开办,这些正规军才是真正给美业输送高端管理人才的美业商学院。随着美业的发展,美容门店这一级别的管理人才对知识的需求也越来越大,基于这一群体开办的美业商学院才是目前美业商学院的主流。


在大众的印象中,美业是一个以服务型人才为主的行业。不过,随着产业的发展,越来越多的高端管理人才正在进入这个行业。未来,美业人进入美业商学院学习、深造将成为常态。


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