透过展会看亮点,浅谈2019上海浦东美博会
2019-05-23 13:06:58 奢美网原创 文/汤宏业

导语:顺应时代潮流,以开放心态吸纳一切积极元素,并结合自身发展现状,适时进行优化改良,是品牌成功的不二法门。


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5月20日,第24届中国美容博览会(简称:上海美博会),在上海(CBE)新国际博览中心隆重举行,本次展会汇集了来自全球30多个国家和地区的4000多家企业,产品涉及了60多 个细分品类,其中,专业买家及代理商参展人数,较之往年也有大幅提高。


以促进美业发展为导向,本次上海美博会,统共涵盖了四大主题展,其中包括化妆品展、专业美容展、日化技术展以及原料配方展。另外,高达26万平方米的展馆面积,也为此次展会积攒了不少人气。


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就本次美博会的亮点,较之往届也有很大不同。下面笔者将根据前方报道情况,对此进行一一归纳。


作为亚洲最大规模的美容化妆品行业贸易展会,此次上海美博会覆盖了日化成品、专业美容产品全细分品类以及行业上下游供应全产业链,无论在参会人数、展会规模、展品种类,还是从新技术、高科技的发布上,都有了很大的突破性。


展位精心设计,凸显品牌元素


与往届美博会作比,此次美博会在展区的设计风格及构造上,也更为多元化、高端化,给参展人员带来了不一样的视觉感受。


大多数企业在展位设计上,巧妙运用色彩,并与企业标志色相结合作为基础色调,利用产品颜色进行延伸,使整体视觉更加统一和谐、突出了品牌元素。


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在展位整体空间布局方面,可分为咨询区、洽谈区、产品展示区等,空间利用合理,再加上轨道灯、射灯等巧妙运用,也增加了整个展位的空间感、立体感。


譬如:主打“草本护肤”理念的相宜本草品牌,就将品牌元素融入了展位设计中,并在互动环节设置上,也很注重品牌形象的植入。以AI游戏的形式,使参观者切身感受到草本植物的成长,加深对品牌“草本护肤”理念的体会。


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网红现场直播,促进招商带货


随着“网红经济“的到来,大多数企业都会借助IP达人,进行品牌宣传、加盟招商、产品带货等一系列活动。此次参展企业中有超过60%的品牌,邀请网红对产品进行了现场直播。另外,美博会也联合了淘宝直播、辣妈学院开启了CBE美妆直播盛典。

 

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以“直播”为主的新媒体形式,已成为美妆、美容界的获利蓝海,如何合理利用其进行引流、拓客,也是当下各行业正在探索的”风口”。很多企业都会选择打造自己的IP达人,来获取更大的流量、关注度,从而扩大整体收益。

 

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直播形式在美博会的盛行,也充分证明了线上线下融合的大趋势。作为美妆产业的最大资源共享平台,上海美博会以用户思维重新审视产业发展,整合优势资源,通过网红直播形式扩大宣传、实施交易,也是极具前瞻性的。


新型科技展示,彰显品牌实力


每届上海美博会都会展示出一些新的“黑科技”产品,这些“黑技术”不仅被披上了神秘的外套,也同时被赋予了特异的功能。每当一件“黑技术”问世,都会引起行业的高度关注。展会上,各大品牌也相继亮出了自己的“杀手锏”,科技上的竞相媲美,也给会场增添了不少看点。


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譬如:华东宁波医药公司的“MuseDNA”,运用专业SMART算法,结合可视化物理检测手段系统评估个体的皮肤抗衰老、抗炎、抗光、抗污染能力,全面解析受试者肌肤功能生理状态,真正实现科学的肤质自我管理。


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另外,珀莱雅集团的“海洋舱”,也被搬进了此次会展。海洋舱采用360°全投影黑科技,使人仿佛漫步在海洋深处,一旁的互动式体验,让参展者直接感受海洋尖端低温生物发酵、制作的全过程。富有科技感,符合年轻人士的猎奇心态。


科学技术是第一生产力,在推动品牌发展的过程中,科研技术才是企业的核心竞争力。只有掌握了时代前进的前沿技术,才会在市场竞争中利于不败之地。


深度行业论坛,引领未来发展


在新的经济形势下,人们对美业未来的发展,也存在一定的困惑。未来是什么样子?便成了当下探讨的热门话题。


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为总结以往经验,确立行业发展方向。本届上海美博会,同期举办了六十余场专业论坛活动,并特邀权威专家对行业发展问题进行深入解读,为广大参展商及行业人士提供了资讯交流、贸易洽谈、行业解决方案等一站式服务。


接下来,上海美博会将携手国内外多个城市,开展十余场巡展,力求实现全年不间断深入宣传与全球化的战略布局。

 

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上海美博会作为国际性权威盛会,不仅在业内引起了巨大反响,对全球美业的发展走势,也具有一定的主导作用。综合历次展会,诸方面优势各有不同,但却有一点是相通的。那便是顺应时代潮流,以开放心态吸纳一切积极元素,并结合自身发展现状,适时进行优化改良。美博会如此,企业品牌的发展也同样如此,只有与时俱进、不断突破,才会改变现状、踏向通途。


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